Международная христианская газета"И проповедано будет сие Евангелие Царствия по всей вселенной, во свидетельство всем народам; и тогда придёт конец" (Матф. 24:14). |
Публикации других авторов в МХГ
Сколько стоит «бесплатно»?Уважаемые сотрудники миссии!
С большим сожалением пишу это письмо. Я приготовила заказ на книги, но, слава Богу, вовремя одумалась. Дело в том, что меня смутили цены. Например, Библия, которую мы хотели у вас заказать, стоит в другой миссии в два раза дешевле, мы раньше покупали, поэтому знаем. С вашей стороны это ошибка или «шаг к милосердию»? Высылаю вам копию каталога миссии «N», по которому мы выписывали книги по нормальной цене.
Хотелось бы получить от вас ответ.
С уважением,
семья П.., ФРГ
Отрывок из письма
На вопрос читателей отвечает Роберт ШТЕЙН
Дорогие наши читатели!
Вы затронули весьма важный и, я бы сказал, в какой-то степени даже больной вопрос. Для того, чтобы с самого начала внести ясность, хочу уточнить, что мы не являемся миссией, как вы нас ошибочно называете в письме. Предприятие зарегистрировано как издательство, т.е. коммерческая организация, которая платит все налоги государству и не получает от него никаких льгот, а также пожертвований от частных и юридических лиц. Это важно знать и помнить.
Далее. Вы вполне правы в том, что цены на некоторые книги в магазинах и издательствах отличаются от цен, которые предлагают на те же самые книги различные миссии. При этом разница иногда бывает небольшой, а иногда – существенной, вплоть до того, что некоторые книги можно получить от миссии вообще бесплатно. В чем же причина? Ведь для потребителя в принципе не играет роли статус организации, в которой он заказывает книги. Его совершенно справедливо интересует лишь цена.
Однако статус и вид деятельности организации в этом вопросе играет ключевую роль. Благотворительные организации, к которым относятся, в первую очередь, миссии, создаются для того, чтобы, как вы догадываетесь, оказывать помощь малоимущим, обездоленным людям. Их деятельность не ориентирована на получение прибыли в принципе. Однако для продолжения оной им, как и любой другой организации, необходимы средства. Где их взять? Благотворительные организации рассчитывают на пожертвования. Благодаря освобождению от налогов и наличию права выдавать документ жертвователю (например, в Германии этот документ называется „Spendebescheinigung“), на основании которого последний может списать пожертвованную сумму из своих доходов, миссии могут успешно осуществлять свои проекты. В них они непосредственно зависят не только от количества жертвователей (друзей миссии, как их часто величают), но и размеров пожертвованных сумм. Нетрудно догадаться, что основная финансовая забота миссий сводится к непрерывному поиску таких друзей. Поэтому многие верующие время от времени находят в своих почтовых ящиках информационные листки, в которых освещена работа той или иной миссии, а иногда и книжка «в подарок», в качестве же «приложения» обнаруживают ...платежное поручение с предложением поддержать тот или иной проект.
Раздавать ли одежду, продукты питания или же книги, в принципе не играет для подобных организации никакой роли. И та и другая акция может законно считаться благотворительной – главное, чтобы она (акция) понравилась жертвователю. Почему же миссии продолжают издавать христианскую литературу? Ведь главной задачей в сегодняшней помощи обездоленным, например, в СНГ, казалось бы, должно быть стремление одеть и накормить неимущих. На мой взгляд, ситуация сложилась исторически и причиной, как ни странно, является уже не существующий ныне «железный занавес».
Именно в «период застоя» был наложен тотальный запрет на печать и распространение религиозной литературы в СССР. В те времена многие западные миссии взвалили на свои плечи не просто огромный, но и опасный труд – печатали и доставляли (любыми путями) христианские книги в страну, где господствовал атеизм. Слава Богу за их труд – все или почти все Библии, которыми пользовались верующие в стране советов, были отпечатаны заграницей. Естественно, что и пожертвований на эти проекты приходило много. Теперь же ситуация изменилась в корне, почти во всех странах СНГ позволено печатать религиозные книги, созданы многочисленные структуры, издательства, фонды, выпускающие печатную продукцию на религиозные темы. Казалось бы, миссия миссий исчерпана, можно передать этот труд в руки издателей. Но благотворительные организации этого делать не спешат. Почему? Вероятно, по инерции или же потому, что на эти цели люди по-прежнему с готовностью жертвуют деньги.
Так или иначе, книги на русском языке издают теперь и миссии и издательства. Такой ситуации нет с книгами, например, на английском или немецком языках. В США и Германии существуют твердые, причем, достаточно высокие цены на христианскую литературу, потому что никому в этих странах не придет в голову издать книгу на полученные пожертвования и предложить ее потребителю по себестоимости или вообще бесплатно. Доходит до смешного. Например, миссия отправляет какую-то книгу в Россию для бесплатной раздачи. Организация, получившая книги (разумеется, тоже бесплатно), вместо того, чтобы раздать книги людям начинает ...изучать спрос на них в коммерческих структурах. В результате партия книг, допустим 1000 экземпляров Нового Завета, может быть продана по 10 центов за экземпляр, в то время как типографская стоимость составляет как минимум 80 центов. Ни для кого не секрет, что в СНГ существует такой термин, как «торговля гуманитаркой». Представьте теперь себе издателя, который отпечатал тот же Новый Завет за 80 центов! Даже если он не заложит абсолютно никакой прибыли и начнет продавать его за те же 80 центов, он всё еще в восемь(!) раз будет дороже того, который продается «умелыми людьми», имеющих доступ к «гуманитарке». «Продавца» ведь не интересует цена, потому, как он всё равно получил книгу бесплатно от миссии, которая, в свою очередь, тоже не вкладывала свои деньги, а отпечатала её на пожертвованные от «друзей» средства. Вот и вся философия.
Теперь непосредственно о вашем вопросе. В присланном вами каталоге цены на некоторые книги действительно ниже. Но вы не обратили внимания на то, что ...это не цены! В колонке над «ценами» написано одно из двух: «пожертвование» или «себестоимость». Как вы понимаете, ни то ни другое ценой за книгу не является. Если указана себестоимость, то миссия этим самым уведомляет своего «друга» о сумме, которая потрачена на эту книгу. Если же стоит «пожертвование», то это можно понимать, как угодно: или это сумма, которую от вас ожидают, или же сумма, которую миссия уже получила на издание этой книги от другого жертвователя. Следует отметить, что ни в том ни в другом случае, получатель не обязан ничего платить. Книги он получает (как бы) совершенно бесплатно. Но это, к сожалению, всего лишь теория. Попробуйте один раз не «пожертвовать» – и вы, кроме информационного листка и приложенного к нему платежного поручения, никогда и ничего больше от этой миссии не получите. Комментировать сей факт я не берусь.
Такая же ситуация сложилась и с периодическими изданиями. Цитирую одно из писем: «...Мы просили один раз в году присылать нам подтверждение о подписке и пожертвование. Напоминаем, что пожертвование на подписку составляет...» Далее указана по сути стоимость подписки. Будет ли кто-то вникать в суть вопроса? В то, например, что издание периодического издания миссии УЖЕ КЕМ-ТО ПРОФИНАНСИРОВАНО НАПЕРЁД, и с получателя миссия получает в большинстве своем уже чистую прибыль, которую скромно называет «себестоимостью». Кстати, себестоимость все калькулируют совершенно произвольно, в зависимости от аппетита. Недавно читал «некоммерческое периодическое издание», в котором издатель оценивает «себестоимость» своей продукции в 23-24 у.е.* Как специалист, уже в какой-то мере знающий специфику издательской «кухни», смею предположить, что издатель завысил реальную себестоимость как минимум в два (!) раза.
Другое периодическое издание запросило у швейцарских спонсоров 50 тысяч рублей на каждый издаваемый ими номер, в то время как типографская стоимость его составляла лишь 20 тысяч рублей. Кроме того, организация получала «пожертвования» от подписчиков, продавало рекламу и готовые номера продукции через торговую сеть. Люди платили «благотворителям» за подписку, не ведая о том, что издание уже полностью оплачено, причем суммой ровно в два с половиной раза больше, чем затрачивалось реально. В итоге, «благотворительные цели» обходились потребителю как минимум в три раза дороже, чем подобные, но коммерческие издания, на которые обозначается твердая цена, а, кроме того, честно платятся все налоги.
Иногда приходится слышать высказывания: «Мы – благотворители, мы не торгаши и не бизнесмены. Посмотрите, как они (коммерсанты) цены подняли». Только вот «торгашество» на деле часто выглядит более благородно, чем «благотворительность», предлагающая заплатить повторно за тот продукт, который уже однажды (а может, и не однажды) кем-то был оплачен.
Я далек от мысли, что все миссии поступают именно так, привел лишь примеры, о которых достоверно известно. Поэтому прошу не осуждать огульно все без исключения благотворительные организации. Они в большинстве своем стараются делать дело честно. Вот только несправедливые обвинения в письмах читателей обнаруживать всё равно неприятно.
* у.е. – условная единица.
[ В начало ] [ Публикации других авторов ] [ На главную ]